互联网在线调查显示，国内有47%的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸。但数据显示，目前我国壁纸市场普及率依然不到1%，这与壁纸发源地欧美以及韩国等地早已达到70%至90%的普及率有着强烈的反差。

壁纸行业从兴起到没落，经历了怎样一条起起落落的轨迹，它的复兴之路还有多远？与企业老总一一给出了答案。

起伏之路

“非常赚钱。”柔然壁纸副总经理叶友金回忆20世纪90年代初壁纸行业状态时说。当时，壁纸生产供不应求，他在福建福贝壁纸的北京办事处，每天都在加班生产，厂房外面排着很多车等着拉货。甚至有个别业内企业老板开玩笑说：“我们不是生产壁纸的，我们是印钞的。”

供不应求带来的是丰厚的利润，在刚开始发展的阶段，出厂价每平方米60元的壁纸实际成本每平方米只有30元。从1989年开始，价格竞争开始了，个别厂商为了降低成本开始偷工减料。

叶友金认为，壁纸行业在最初的发展阶段，引进的都是台湾或者韩国的老旧设备，所以生产出来的壁纸没有设计的创意，工艺也比较落后，个性化和艺术性这两个壁纸最基本的价值无法体现出来。立邦漆等色彩涂料一出现，大规模的广告攻势加上价格优势，壁纸就慢慢远离了老百姓的家庭装修。

“随着社会的发展，格莱美、桑巴蒂、柔然等一些企业从国外引进高端的壁纸产品，从材质、工艺、艺术性等方面找差距，壁纸开始慢慢被人们重新接受，它的普及率稳中有升，每年的销售增加量大约在30%到50%。”格莱美壁纸经理耿艳京说。叶友金也认为，目前壁纸在中国市场销售回升很大的原因是因为有国外同步的产品，国外企业带动了中国企业以及市场上的产品的差异化、高端化。在人们物质精神需求品质化个性化的今天，中国壁纸行业走上了一条良性创新的道路。

圣象瑞宝壁纸总监蒋鹏认为，中国壁纸行业近几年拥有了天时、地利、人和的条件，发展很有潜力。

差距之惑

数据显示，壁纸在国外尤其是欧美国家的市场占有率达到70%至80%，在日本和韩国甚至达到90%以上，而目前壁纸在中国市场上的占有率却不足１％。中国市场怎么了？

壁纸在欧洲有两百多年的历史，而引进到国内充其量也就30年的时间。这就意味着无论是在生产壁纸的硬件设备上还是市场培育上，国内都无法和国外作比较。一线工人水平以及施工标准等因素，中国与国外相比较，都还存在很大差距。

除了硬件的差距外，专业技术人才的不足也是制约行业发展的一个瓶颈。“虽然引进了国外先进的生产线，把设备买了进来，但在使用过程中，任何一个细节都会造成产品合格率很低。”耿艳京说。

还有人认为，行业的不规范造成了消费者对壁纸本身的怀疑，很多消费者不是不愿意花钱，而是因为这个行业有很多不规范的小公司，让消费者对壁纸价值产生了怀疑。

复兴之路

尽管与国外有着一定的差距，但与会企业代表认为，中国壁纸在未来5年至10年，达到20%至30%的市场占有率应该是可以预期的。

互联网在线调查显示，47%的人愿意用壁纸来进行墙面装修，这与去年同期调查的墙面材料使用情况相比，壁纸的选择率上升了近12个百分点。因此，业内人士一致的观点是：目前的壁纸行业属于培育期的默契和拐点过后快速的发展时期，需要规范企业之间的竞争和引导消费者，来推进整个行业走向一个新的阶段。

那么，壁纸行业如何崛起，它的复兴之路离我们还有多远？借鉴国外的先进经验，有效地整合资源，打造品牌，把市场真正作强作大是必由之路。

圣象瑞宝壁纸总监蒋鹏把还有99%的市场比喻成需要开垦的新大陆。“面对新大陆，我们首先要考虑我们应该作什么，不应该作什么。作为负责任的企业，面对消费市场首先应该自律。”蒋鹏说。他认为，摆在企业面前只有两条路：一条路是需要把行业作大，要把一个小小的环境变成整个生态的环境，在这个生态环境里，它的多样性、丰富性会支持企业走得更远。第二条路是品牌要作强，只有品牌作强了，才能够对消费者真正实现商家的承诺，体现商家的信誉保证。